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一条推文如何使NBA的中国比赛计划脱轨

2019-10-20  点击次数:次 作者:大发体育   来源:

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休斯敦火箭队总经理达里尔·莫雷坐在他位于东京的酒店房间里,火箭队在这场比赛中与当前的NBA冠军多伦多猛龙队进行了两场季前赛。

莫雷先生(此举将在体育界及其他地区引起反响)随后出了一条推文,表示对过去四个月来一直走上街头的香港示威者的支持。

尽管他没有明确承认太多,但可以肯定地说他现在后悔按下了发送按钮。

大约一周后,那条被迅速删除的推文(包括“争取自由,与香港站在一起”一词)的影响仍然主导着新闻周期。

我们看过火箭老板蒂尔曼·费尔蒂塔的帖子,是莫雷的一种解释,
而美国国家篮球协会(NBA)对此事只发表了两句话,但似乎都没有任何内容令中国球迷和赞助商感到满意,他们对局外人激起许多人认为不可谈判的问题感到愤怒。

他们认为,言论自由不适用于某些领域,而且莫雷先生首先不是要发表评论的地方。

最重要的是,联盟对形势的处理同时引发了国内的强烈反对,美国球迷和政界人士都呼吁联盟对中国过度依赖。

美国篮球在中国很重要

 

时机可能不会更糟:洛杉矶湖人队和布鲁克林篮网队目前正在中国打两场季前赛,但国家广播公司CCTV拒绝播放,一旦国有频道做出了这个决定,在线流媒体合作伙伴腾讯就别无选择,只能效仿。

诚然,季前赛并不能像常规赛那样获得足够的动力,但这在中国已经成为一种传统,在篮球运动中,篮球是中国最受欢迎的运动。

过去14年中的13年中,NBA球队一直在中国球迷面前打球,毫无疑问,勒布朗·詹姆斯(LeBron James)无疑仍是联盟中最活跃的大人物,带领他的湖人队在上海和深圳对阵篮网,后者的新东家乔蔡先生共同创立了中国科技巨头阿里巴巴。

但是,一旦姚明于2002年加入火箭队,这项运动就取得了巨大的飞跃。从2002-09年,姚明在休斯敦打了七个赛季,在经历了两年多的伤病之后终于退役。

 

在那段时间里,他在球迷中的受欢迎程度使他八次入选全明星队,即使在他很少参加比赛的时候,也牢固地将火箭队确立为“中国队”。

这也是大生意

但是,对莫雷先生命运多的社交媒体的强烈反对是如此强烈,以至于休斯顿迅速失去了这种优势。

同时,火箭的商品已从中国的各种电子商务平台中清除,而几乎每个联盟的中国赞助商,以及与该团队直接相关的其他赞助商,都已中止了这些合作关系。

 

众所周知,在一个拥有14亿人口的国家,准确的统计数据很难得到。中国篮协(CBA)宣称,有3亿中国人参加这项运动是极为乐观的。

但是中国仍然有数以百万计的篮球迷,这使中国成为了仅次于美国的第二大NBA市场。

 

对于一个没有悠久的在线内容支付历史的社会来说,腾讯的五年流媒体交易(估计有15亿美元的NBA资金)远远领先于这里的体育界。

危机剧本与言论自由

 

我们以前曾看到与外国实体的类似事件在中国发生。近年来,杜嘉班纳(Dolce&Gabbana),万豪(Marriott),达美航空(Delta Airlines)和其他公司都因广告,发布或监督而在消费者情感上受到污蔑,而在中国,这种广告,发布或监督行为对这个国家来说微不足道。然后,危机剧本遵循了一种熟悉的模式:涉案的外国品牌道歉,保持低调,并努力回到这些消费者的好感中。

NBA专员亚当·西尔佛已明确表示,他不会为莫雷的推文道歉,
并援引了美国联盟的“平等,尊重和言论自由”的价值观。

他在这里有一些影响力。如果消费者对时尚品牌,酒店或航空公司感到不满,他们可以轻松地切换到另一种选择。但是NBA在中国独树一帜。

CBA是一个补充性的,补充性的联赛,但它绝不准备取代NBA成为中国球迷的首选联赛。

篮球迷可能转而从事另一项运动的说法也已不合时宜。

这场争论的影响是双重的。NBA的常规赛于10月22日开始,希望尘埃落定,届时联盟的广播合作伙伴可以恢复常规节目制作,尽管休斯顿火箭队的比赛至少可以停播几个月。

 

不过,中国仍然有可能加倍对官方道歉的呼吁,这意味着情况可能会进一步升级,广播禁令也将延续到常规赛。尽管如此,进取的球迷很可能会找到办法从海外访问盗版直播。